東烏珠穆沁旗隸屬內蒙古錫林郭勒盟，草原上土層極薄，莊稼無法生長，但這里有最豐美的牧草和健碩的羊群。

“這里的羊耐寒，草原上有100多種適合羊吃的牧草，羊肉肥瘦相間，更重要的是沒有膻味。”當地人說。

東烏珠穆沁旗的羊全部野牧成長，每日奔跑四萬步，吃天然藥草成長，因此羊肉紋理清晰，鮮嫩香濃，不柴不膩。

其木德一家是當地的牧羊大戶，有400頭羊。他有兩個女兒，一個上高中，一個在外地上大學。像他們這樣的牧民家庭，在當地很多。羊群是牧民們最主要經濟來源。

盡管肉質出眾，然而由于地理位置偏遠，缺乏渠道，烏珠穆沁的羊一直只能線下渠道消化。當地羊業協會會長寶音說，牧民們把羊賣給羊販子，羊販子賣給加工廠，加工廠賣給經銷商，層層轉賣，利潤都被中間商賺走了， “這對東烏羊是極大的傷害”。

直到兩年前，阿里巴巴的到來，打破了僵死的銷售鏈條。阿里巴巴通過淘寶、天貓線上渠道，將東烏珠穆沁羊賣給全國各地的消費者，開辟了線上渠道，讓牧民有了“第二個選擇”。

這讓線下商販們也開始愿意給牧民們加價了。寶音說，線上渠道減少了中間商環節，羊肉收購價格比線下渠道高，羊肉加工廠感到了壓力，開始愿意考慮提價，這增加了當地牧民們的收入。

更重要的是，電商渠道讓東烏珠穆沁旗羊真正走出草原，邁向全國。阿里巴巴消費大數據顯示，全國購買東烏珠穆沁旗羊的地域分布中，一線城市占21%， 二線城市占25%，三線占21%，三線以下33%。

其木德一家開始接觸一個又一個新詞語：天貓、直播、數字經濟。電商不僅為牧民們打開了新渠道，還在改變著當地牧戶們的工作和生活方式。其木德一家逐漸成為了草原上的“新型牧民”。

其木德這樣的“新型牧民”們，給羊腿戴上了計步器，每天查看羊羔的運動量，找出“懶羊羊”和“健羊羊”。計步器顯示，羊群們的每日步數基本在4萬步左右，占據朋友圈步數頭榜的可能是一只羊羔。

最近，其木德還買了一輛斯巴魯，成了他工作的得力助手。依靠畜牧銷售，他們現在家庭年收入能達到了20萬元以上，雖然兩個女兒還在上學，但他和妻子的壓力并不大。

每天，他開著越野車來到牧區，查看羊腿上的計步器，上天貓平臺，電商不僅給他帶來了經濟收入，也讓他與妻子可以更輕松地管理400只羊。

當地的電商企業也越來越壯大。寶音說，現在當地的30多家羊肉電商，基本都是90后年輕人在做，他們更懂淘寶、天貓、直播等電商新玩法。

難能可貴的是，越來越多的年輕人開始回到草原。過去，當地年輕人都不愿意留下來跟父輩牧羊。然而，現在許多年輕人們愿意回到家鄉，通過電商幫助牧民打開銷路，利用線上渠道打響烏珠穆沁羊品牌。

今年，阿里巴巴還將豐收節首站設在了當地，帶動內蒙古農產品銷售量達1.34億元。豐收節當天，整個錫林郭勒盟兩天內的羊肉屠宰量，全部售罄。

如今寶音最大的心愿，就是希望更多年輕力量能加入到電商行業，讓全國人民都知道東烏珠穆沁羊的品牌，讓家家戶戶過上其木德一家那樣開越野車、用筆記本電腦、上淘寶天貓的“新型牧民”生活。